越南中秋节文化蕴藏文创产业开发潜力

从中秋节看文化产业发展潜力

宣城（Tuyên Quang）节已成为当地标志性的文化活动和独具特色的旅游产品。（越南法律报）- 从各式花灯构筑的宣城节魅力，到山西（西道地区）浓郁的中秋氛围，再到河内古街传统玩具的绚丽多姿，以及会安（Hội An）的灯笼工艺，中秋节正展现出超越传统节日本身的价值，成为文化产业的重要资源。

2026年9月9日星期三 07:32（河内时间 GMT+7）

当中秋节成为文化品牌

中秋节在越南人的生活中并不只是儿童专属的节日。它是一个经多代人积淀而成的文化空间，满月与八月十五的月光相连，伴随而来的是星星灯、纸糊面具、泥塑玩具、舞狮鼓声、赏月供桌、月饼（烘烤月饼与糯米月饼），以及关于阿贵（Chú Cuội）和阿娘（chị Hằng）的传说。正是这种丰富性构成了文化创作的特殊"原材料库"。

在越南多个省市，中秋节庆已逐步成为整个社区的文化活动。宣城节于2004年首次举办，延续至今，规模不断扩大。2026年，该节庆达到省级规模，于9月19日至25日举行。主要活动集中在宣城多个核心文化空间：阮必成广场、3月26日广场。宣城节的最大亮点是从各坊评选出的40个最精美花灯模型的巡游表演。

在山西（河内），2026年同样举办了以"古城中秋西道山西"为主题的花灯模型与巡游比赛，吸引当地13个居民组参赛。每个参赛队伍带来精心制作的花灯模型，展现创意与对家乡文化的热爱。从古老的同林村寨门、金龟瓦祠，到鲤鱼、兔子、鸡、天鹅、月船等中秋节标志性形象，还有"巨型"花灯，所有元素共同营造出充满活力、洋溢传统色彩的空间。

河内古街则拥有一项独特资产城市的中秋记忆与空间。星星灯、纸糊面具、泥塑玩具、狮头、节庆鼓声，以及传统中秋礼物，都能讲述手工艺街区的故事、艺人的巧手与老河内的往昔。作为"古街留月2026"系列活动之一，河内文化艺术中心举办的"留月"展览重现了传统中秋玩具的独特空间。展览上，那些承载几代人记忆的花灯、泥偶、狮头、纸制状元、整套瑞兽玩具等，经年轻创作者研究、复原与再创造，为传统文化的当代传承与发展作出贡献……

从满月光辉到创意产品链

各地节庆的共同点在于将文化差异转化为创意优势。这也是发展文化产业的重要要求。中秋节最大的潜力之一，在于能够打造横跨文化产业多个领域的产品链。

首先是设计与手工艺。星星灯、面具、泥塑玩具、狮头及传统民间玩物可由艺人联手设计师，推出符合当代审美的新版本。这些产品在保留传统工艺的同时，可在外形、尺寸、功能和叙事方式上加以创新。届时，一件玩具不仅因其外观而被购买，更因其背后的文化故事而具有吸引力。这是值得关注的方向，因为文化产业并非只创造全新产品。当传统价值以新设计、新包装、新语言重新呈现时，同样能成为具有价值的创意产品。

月饼可以承载地方故事。一盒月饼不仅装的是食品，还可以装入一段文化叙事、一幅地方图景、一份艺人印记。由此，中秋节可与餐饮业、设计、应用艺术、摄影、传媒、广告及电子商务相连。延伸领域还包括出版、电影、动画与表演艺术。阿贵、阿娘、玉兔、榕树、月宫等与中秋相关的民间故事，都是可供挖掘的素材，用于创作绘本、儿童文学、动画、舞台剧及教育产品。一个民间故事若以新的艺术语言讲述，能够触达数百万年轻观众，同时保留传统文化精髓。

与产品并行的还有体验式旅游。这或许是最直接、潜力最大的开发方向。地方可以构建整个"中秋季"，让游客参与节庆的创造过程，而非仅举办一晚的活动。据文化研究者介绍，在宣城，游客可以体验花灯模型的了解与制作。在山西，游客可将探索古城、同林古村与制作民间玩具、学做月饼、了解西道中秋习俗相结合。在河内古街，线路可带游客穿越留存中秋记忆的空间，与艺人面对面交流。在会安，灯笼工艺可成为文化体验的亮点。届时，游客不再是旁观者，而是故事的一部分。当体验触动情感，游客愿意停留更久、消费更多、记住目的地更久。文化由此直接成为旅游的驱动力。

中秋故事可以被数字化；手工艺品可以通过在线平台展示；名家大师可以用图像讲述自己的技艺；各目的地可以构建中秋数字地图；儿童可以通过……了解传统文化