胡志明市旅游营销新策:将本土文化置于品牌核心

要吸引游客，文化必须处于"核心"位置

（人民法律网）- 在长达5天的9月2日国庆假期结束后，多个地方旅游收入达到数千亿越盾。其中，河内、胡志明市、顺化、宁平、海防等目的地展现出的吸引力不仅来自风景和度假服务，更日益由历史遗迹、美食、节庆和富有地方特色的文化空间所塑造。当文化被转化为有趣的体验时，它正成为一块能吸引游客前来、留住游客并促进消费的"磁石"。

2026年9月10日星期四 06:34（GMT+7）

独特的文化体验

根据越南国家旅游局公布的数据，5天假期（8月29日至9月2日）期间，全国预计接待和服务游客约650万人次，较2025年同期增长18.1%。值得注意的是，共有10个地方旅游收入达到1万亿越盾及以上，包括：河内、胡志明市、岘港、庆和、老街、广宁、顺化、海防、林同和宁平。

深入审视这些数字可以看出，文化在打造目的地吸引力方面正扮演越来越重要的角色。如今的游客不仅寻找休息或拍照的地方，更希望在当地的氛围中"生活"，品尝特色美食、了解历史、参与节庆活动或体验那些在他们居住地难以见到的生活方式。

顺化市是一个鲜明的例子。今年年初至今，顺化已吸引数百万游客前来参观。据顺化市旅游局统计，2026年前8个月，顺化接待游客约518万人次，旅游收入达13.79万亿越盾。顺化通过利用大内、陵墓、寺庙等历史遗迹以及顺化人的端庄优雅，成功发掘了文化和历史之美。顺化尤其吸引了大量年轻游客，他们远离喧嚣的城市，来到顺化感受古朴、诗意的氛围。这种做法体现了一条值得关注的发展路径：地方不只是单纯出售景点门票，而是可以通过多种形式"讲述"文化故事。一座宫殿可以成为艺术空间；一场传统节庆可以与现代音乐相结合；美食可以成为文化探索之旅。

在海防市，饮食文化正成为一项突出的旅游产品。美食之旅（Food tour）继续是吸客产品，在旅游旺季，许多住宿设施在高峰日的入住率约达80%。这表明，有时"旅游资源"未必是一项宏大的建筑。

守护文化灵魂，打造目的地印记

伴随机遇，文化旅游的发展也提出了一个不小的"课题"：如何开发文化而不丧失特色。目前，许多地方的文旅产品彼此"大同小异"，失去了独特性。例如，许多省市都在以美食、特产、纪念品摊位和文艺演出的形式发展步行街、夜市模式。

河内国家大学下属社会科学与人文大学人类学与宗教学系副教授丁洪海（Dinh Hồng Hải）认为，越南拥有丰富的文化遗产、节庆、手工艺村和社区特色文化资源。然而，从一项文化价值到一款具有吸引力的旅游产品，是一个完整的过程。关键在于文化必须处于产品的"核心"，而非仅仅成为外层的装饰。

以河内为例，其旅游吸引力与金秋落叶、壮丽的历史遗迹、优雅的文化气质以及精致美味的饮食紧密相连。而西北地区的优势则在于山川景观和少数民族文化。南部地区方面，诸如粽子（bánh ú）、小饼（bánh ít）、豆沙饼（bánh pía）等传统糕点体系，承载着南部交流史和文化生活，是一项旅游亮点。这些价值正是每个地方需要发掘的独特之处。

事实上，当每片土地懂得将遗产转化为体验、将美食转化为故事、将节庆转化为产品、将社区生活转化为旅行的一部分时，文化就不再是旅游的"附属品"。届时，地方特色本身将成为竞争优势，形成难以复制的吸引力，并有助于将短途旅行转化为有深度的体验。