越南旅游加速挖掘文化资源潜力

越南旅游加速开拓文化潜力

国内外游客在会安 (Hội An) 来往穿梭。

《人民法治报》— 2026年8月22日政治局关于在新纪元中将越南旅游发展为支柱产业的第26-NQ/TW号决议提出了提升竞争力、创新推介方式、朝着高效可持续方向开拓市场的要求。在拓展市场之外，充分挖掘文化和遗产价值被视为越南旅游形成差异化吸引力的重要路径。

2026年10月15日 星期四 07:25（GMT+7）

多元化市场，迎接潜力客源

步入2026年最后几个月，越南旅游正在加速完成接待国际和国内游客的目标。在目的地竞争日益激烈的背景下，多元化市场、创新产品、提升体验质量被视为维持增长势头、为可持续发展奠定基础的重要举措。

据越南国家旅游局统计，2026年前9个月，越南接待国际游客近1770万人次，完成既定目标的65%以上。这一成绩为旅游行业实现全年冲刺赴约2500万人次国际游客的目标创造了有利条件。然而，为完成指标，除利用年末旺季外，越南需要继续拓展客源，有效开发潜力市场。

中国和韩国仍是越南旅游的重要市场。尽管如此，今年韩国赴越南游客数量较前期呈下降趋势。这表明，区域内国际游客的选择日益增多，要求越南各目的地不断创新体验、实现服务多元化并提高服务水平。

与传统市场并行，欧洲、俄罗斯、印度和东南亚仍是需要重点关注的客源地。欧洲和俄罗斯游客对长线度假、自然旅游、健康养生和文化探秘等产品具有较大潜力。印度游客为发展婚庆旅游和团体度假提供了机遇。与此同时，东南亚市场适合短途游、周末游及多地连接行程。

距离2026年结束还有不到三个月，越南旅游进入接待国际游客的高峰期。为有效开发这些市场，推广活动需从泛化宣传转向针对具体需求的精准推介。关于目的地、交通方式、住宿服务和体验的信息应根据各客源群体进行传递。管理机构、航空企业、住宿设施之间的协同配合在形成便捷、具有竞争力的行程方面同样发挥重要作用。

2026年8月22日政治局关于在新纪元中将越南旅游发展为支柱产业的第26-NQ/TW号决议提出了提升竞争力、创新推介方式、朝着高效可持续方向开拓市场的要求。政府2026年9月7日第263/NQ-CP号决议的行动计划是将这些方向具体化为实施任务的依据。

以文化挖掘提升体验品质

在拓展市场之外，充分挖掘文化和遗产价值被视为越南旅游形成差异化吸引力的重要路径。在游客日益关注本土体验的背景下，各遗产不仅是参观景点，更可成为产品开发的核心、服务的纽带以及社区生计的来源。

值得关注的是，2026年世界遗产合作会议预计于12月3日至5日在岘港 (Đà Nẵng) 举行，主题为"岘港遗产与未来相遇之地"。相关活动预计通过"遗产之路"体验行程连接五行山 (Ngũ Hành Sơn) 马奈 (Ma Nhai) 区域、圣子美山 (Mỹ Sơn) 圣地和会安古镇，同时推介手工艺村、民间艺术及遗产管理中的数字应用。将各目的地相连显示出跨区域行程形成的潜力，而非孤立地开发单个遗产。游客可在美山 (Mỹ) 探访历史遗迹，在会安古镇领略建筑风貌和市井生活，在五行山体验文化空间。该方向还与2019年1月24日政治局关于到2030年建设与发展岘港市、展望至2045年的第43-NQ/TW号决议相衔接，其中包含将该市建设成为重要国际会议的举办中心的目标。将专业会议与遗产推介、文化产业及旅游体验相结合，有助于提升各活动价值，形成超出举办时段的辐射效应。

在其他地区，文化潜力同样可转化为特色产品。在莱州 (Lai Châu)、老街 (Lào Cai) 等地，乡村旅游可结合探索景观、美食、手工艺及各民族文化生活。在北部平原 (Đồng bằng Bắc Bộ)，手工艺村、历史古迹及传统文化空间的旅游线路可连接为体验行程。与此同时，沿海地区可将度假与了解渔民文化、品尝美食及探索生态系统相结合。

然而，遗产挖掘需与保护并重，避免过度商业化或使特色被消解。社区参与和目的地管理工作应受到重视。当文化价值得到守护并通过具有吸引力的体验加以传达时，遗产旅游不仅有助于在旺季吸引游客，更将为可持续发展奠定基础。